IDC 已修订其对 2024 年全球智能手机出货量的预测，预计同比增长 5.8% 至 12.3 亿部。这家市场情报公司之所以持 乐观态度 ，是因为新兴市场中价格实惠的 Android 设备增长强劲，而且高端市场对具有生成式 AI 功能的智能手机兴趣浓厚。
IDC 高级研究总监纳比拉·波帕尔 (Nabila Popal) 指出，Android 设备的增长率预计将比 iOS 快 9 倍，分别为 7.1% 和 0.8%。这种差异归因于苹果在中国的竞争加剧以及 iPhone 制造商的比较基准年较高。
不过，该预测表明 iOS 仍有上涨空间，这取决于即将推出的 iPhone 16 中 GenAI 功能的接受度以及苹果在中国建立本地 AI 合作伙伴关系的能力。IDC 预计 2025 年 iOS 的发展轨迹将有所改善，预计同比增长 4%，这得益于 Apple Intelligence 的预期发展势头。
该报告强调了 GenAI 智能手机的快速普及，预测该领域将增长 344%，到 2024 年底占据整个市场的 18%。IDC 研究总监 Anthony Scarsella 指出，大多数旗舰机型可能会包含一些设备上的 GenAI 功能。
IDC全球季度手机追踪研究总监 Anthony Scarsella 表示：“尽管 GenAI 智能手机在市场上相对较新，但高端旗舰将继续采用 GenAI 功能，以帮助它们脱颖而出。” 值得注意的是，支持 GenAI 的智能手机的平均售价预计将是非 GenAI 设备的两倍以上，从而进一步推动该行业的高端化趋势。
智能手机市场经历了一段艰难时期后才迎来复苏。IDC 数据显示，2024 年第一季度增长 12%，第二季度增长 9%。这一积极趋势增强了人们对该行业下半年表现的信心。
Canalys 的最新研究也显示， 2024 年第二季度 全球智能手机市场增长强劲，出货量达到 2.889 亿部。Canalys 表示：“受产品创新举措和商业环境改善的推动，市场已连续三个季度增长。”
Canalys 指出，尽管出货量仅小幅增长 1%，但三星仍以 5,350 万台的出货量保持领先地位。与此同时，苹果以 4,560 万台的出货量位居第二，这得益于北美和亚太新兴市场的强劲发展势头。
中国的小米凭借其极具竞争力的产品，紧随其后，出货量达 4230 万台，占据 15% 的市场份额。报告指出：“大中华区的增长 轨迹如今与全球市场如出一辙，这得益于宏观经济状况的改善以及渠道和智能手机品牌的商业信心重振。”
与其他地区一样，中国国内市场也将看到本土品牌利用 GenAI 功能在高端市场中脱颖而出，旨在抓住不断增长的高端消费市场并在全球范围内应用成功的战略。
Canalys 高级分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“三星将不可避免地专注于整合其 Galaxy 生态系统，通过其具有独有 GenAI 功能的旗舰产品为消费者创造强大的价值主张。” 苹果将通过 其 AI 战略加速这些市场的更换需求，包括混合模型、增强隐私和个性化 Siri 功能。
尽管今年下半年出现了季节性需求，但 Canalys 甚至预计智能手机市场在 2024 年不会实现两位数增长。总体而言，这家全球技术市场分析公司预计，受库存水平回升、进口限制放宽和经济环境改善的推动，智能手机市场在 2024 年将实现中等个位数增长。
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