随着创作者经济的快速增长，品牌合作仍然是 创作者赚钱的主要方式。其他服务，如带有联盟链接的 Link-in-Bio 应用或类似 Patreon 的订阅，成为增加创作者收入的次要方式。对于平台和初创公司来说，最大的挑战仍然是将品牌和创作者配对以进行合作。
总部位于柏林的初创公司Passionfroot正在为专注于商业、生产力和思想领导力的创作者构建工具包和市场，以进行品牌合作。
该公司由首席执行官 Jen Phan 和 Lorenzo De Nobili 创立，前者曾从事早期投资，后者之前曾创建了一个将用户与不同的服务专业人士联系起来的市场。这家初创公司在由 VC Supernode Global 领投的种子轮融资中筹集了 380 万美元，其他投资者包括 Miro 首席执行官 Andrey Khusid 的 s16vc、Sequoia、Accel 的 Scout Fund 和 Creandum（Creandum 之前也投资了该公司 340 万美元的种子轮前融资）。种子轮融资的天使投资者包括前 Zapier 首席营销官 Kieran Flanagan、Notion 前社区和创作者负责人 Ben Lang、Linktree 首席产品官 Jiaona Zhang 和负责 Anthropic 发展业务的 Austin Lau。
在创办 Passionfroot 之前，Phan 于 2020 年为具有移民背景的科技专业人士创办了一份科技通讯。她考虑过辞去风险投资人的工作，全职从事通讯工作。
“在这一演变过程中，出现了一批以商业为中心的新创作者，他们在 LinkedIn、新闻通讯和播客等平台上创作思想领导力内容。然而，在与数十位创作者交谈后，我意识到，虽然创作自由很有吸引力，但商业方面——尤其是作为主要收入来源的品牌合作——仍然支离破碎、效率低下，”潘表示。
她补充说，创建 Passionfroot 的决定也源于品牌在寻找相关创作者、管理活动日程和协调支出方面的困难。
专注于人工智能的通讯《Superhuman》的创始人扎因·卡恩 (Zain Kahn) 表示，创作者面临的最大挑战之一是追讨品牌和合作伙伴的未付款项。
“在创业初期，我们曾有过一笔 4 万美元的付款，但几个月后才到账。我们不得不花很长时间联系银行来追踪和解决这个问题。我们用个人储蓄来支付工资，差点破产，”他在一封电子邮件中告诉 TechCrunch。
Passionfroot 允许创作者在其不同渠道（包括新闻通讯、YouTube、LinkedIn 和 TikTok）上建立广告或品牌合作栏位的店面。创作者可以为品牌制作媒体资料包，重点介绍其品牌合作率、频道参与率和时间表。创作者还可以在其 Passionfroot 页面上展示过去赞助的示例。
该工具包还使品牌能够通过自动安排功能轻松地与创作者预订活动。创作者可以与品牌分享他们的页面——就像链接个人简介页面一样。这家初创公司将 HubSpot、Notion 和 Freshbook 视为其品牌合作伙伴。
在市场的另一端，这家初创公司还建立了一个网络，品牌可以在该平台上发现相关的创作者。潘说，目前通过该网络预订的交易相当于通过特定创作者的店面预订的交易。
Passionfroot 对通过其网络实现的任何品牌合作收取 15% 的佣金，包括付款费用。如果品牌通过其店面与创作者建立合作关系，该公司将收取 5% 的付款费用。
该公司正在推出经过改版的网站，为营销人员提供更好的创作者搜索和匹配功能。该平台还向营销人员显示匹配分数，帮助他们选择最适合特定活动的创作者。在未来几个月内，这家初创公司将构建一个仪表板，其中包含活动洞察，并为营销团队（而不是个人）使用 Passionfroot 提供更好的支持。
Creandum 的 Sabina Wizander 认为 Passionfroot 专注于 B2B 领域，具有独特的优势。
“该公司从 B2B 市场起步，面向创作者和此类公司。在这个市场中，没有什么是 50% 相关的。因此，这家初创公司从一开始就拥有正确的产品市场契合度，”她在电话中告诉 TechCrunch。
根据eMarketer 的报告，2024 年美国网红营销支出预计将达到 71.4 亿美元，同比增长 15.8%，这表明营销人员正在寻求通过不同的渠道接触消费者。
Supernode Global 合伙人吉娜·金 (Gina King) 表示，Passionfroot 正在一个非常合适的时机打造其产品。
“Passionfroot 的时机恰到好处，可以充分利用多种市场变化。该公司不只是顺应单一趋势，而且可以充分利用创作者经济、B2B 营销和技术等多种同时发展的优势，”她说。
King 还补充说，87% 的 Passionfroot 合作伙伴正在有机证明该公司具有强大的网络效应。
为摄影师提供服务的VSCO、为 YouTube 博主提供服务的Agentio以及为可授权资产提供服务的 Catch + Release 等初创公司都试图将品牌与创作者之间的交易和合作关系正规化。Instagram、YouTube 和TikTok等大型社交网络 也尝试围绕品牌和创作者之间的匹配构建平台。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/passionfroot-shi-yi-ge-mian-xiang-yi-shang-ye-wei-zhong-xin
