对于希望以真实方式推出内容来推广产品和服务的品牌来说，与网红合作可能是一个不错的选择。这类合作可以显著提高品牌知名度和品牌情感，但也存在风险。社交媒体明星在最好的时候也是不可预测的，许多人故意追逐争议来增加自己的名气。
这些行为对于与特别渴望关注的网红合作的品牌来说并不总能起到良好的作用，营销人员别无选择，只能对合作对象进行仔细的尽职调查。幸运的是，由于人工智能的不断发展，这项任务可以变得容易得多。
Lightricks是一家以其人工智能视频和图像编辑工具而闻名的软件公司，本周该公司宣布推出 SafeCollab，再次扩展了其套件的人工智能功能。SafeCollab 是一个人工智能影响者审核模块，位于该公司的 Popular Pays 创作者协作平台中，是一款可自动执行审核流程的营销人员新工具。
传统上，营销人员别无选择，只能花费数小时研究影响者的背景，查看多年来上传的视频和社交媒体帖子。这是一个漫长的手动过程，只有使用智能工具才能实现自动化。
SafeCollab 通过其底层大型语言模型提供这种智能，这些模型负责调查影响者，以确保他们所描绘的形象与品牌价值一致。LLM 可以在几分钟内对多个社交媒体渠道上的创作者内容进行风险评估，搜索数小时的视频、音频上传、图像和文本。
通过这种方式，SafeCollab 大大减少了品牌营销人员对考虑合作的社交媒体影响者进行尽职调查所需的时间。同样，当创作者选择加入 SafeCollab 时，营销人员可以更轻松地了解合作对品牌安全的影响，从而减少活动生命周期中的摩擦。
品牌不能冒险
这里的想法是让品牌营销人员避免与内容与品牌价值不符的创作者合作——以及那些倾向于掀起风暴的人。
这种尽职调查至关重要，因为即使是最无害的网红也可能有不可告人的秘密。一个典型的例子是受欢迎的生活方式网红布鲁克·斯科菲尔德，她在 TikTok 上拥有超过 220 万粉丝，并在 YouTube 上共同主持“Canceled”播客。凭借大量粉丝、美貌和敏锐的时尚感，斯科菲尔德看起来非常适合服装品牌 Boys Lie，该品牌与她合作推出了一个名为“Bless His Heart”的独家胶囊系列。
然而，今年 4 月，粉丝们发现了她多年前在社交媒体上发表的一系列种族主义观点的帖子， 引发了一场丑闻，Boys Lie 很快就后悔与斯科菲尔德合作。
这些帖子是在 2012 年至 2015 年期间上传到 X 的，当时斯科菲尔德还是一名青少年，帖子中充斥着一系列种族主义的脏话和对黑人发型的侮辱性笑话。在一篇帖子中，她极力为乔治·齐默尔曼辩护，齐默尔曼是一名白人美国人，他因谋杀黑人少年特雷沃恩·马丁而被判无罪，这引起了争议。
斯科菲尔德为她的帖子深表歉意，承认这些帖子“非常伤人”，并强调她已经改变了，有时间“学习、成长并形成自己的观点”。
然而，Boys Lie 决定别无选择，只能放弃与 Schofield 的合作。在 Instagram 上发表声明称“正在努力寻找解决方案”后，该公司随后悄悄撤回了他们之前合作的服装系列。
加速尽职调查
如果 Boys Lie 的营销团队能够使用 SafeCollab 这样的工具，他们很可能早在委托合作之前就发现了 Schofield 的争议帖子。该工具是 Lightricks 网红营销平台 Popular Pays 的一部分，旨在帮助品牌在与社交媒体创作者合作时实现尽职调查流程的自动化。
通过分析 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上创作者多年来的帖子历史，它可以检查他们在网上发布的所有内容，以确保没有任何内容可能对品牌产生不良影响。
品牌可以定义其风险参数，该工具将快速生成准确的风险评估，因此他们可以自信地选择想要合作的影响者，并且放心他们的合作关系不太可能引起任何反弹。
如果没有像 SafeCollab 这样的平台，执行所有这些尽职调查的任务就落在了营销人员的肩上，这意味着要花费数小时仔细查看每个影响者的个人资料，检查他们曾经说过或做过的每件事，以确保他们的过去没有任何品牌不愿与之联系的事情。
考虑到工作范围可能包括音频配音、大量评论和视频内容的逐帧分析，这是一个永无止境的艰苦过程。毕竟，顶级网红每天都有推出新鲜内容的习惯。细心的营销人员别无选择，只能不断监控他们发布的内容。
除了初始历史扫描之外，SafeCollab 的实时监控算法还承担全部责任，对任何有问题的内容生成即时警报，例如包含粗俗语言、不当图像、宣扬暴力或吸毒酗酒、提及暴力或品牌认为令人不快的任何其他内容的帖子。
人工智能的应用范围不断扩大
随着 SafeCollab 的推出，Lightricks 展示了生成式 AI 的又一个用例。该公司最初以开发 AI 视频和图像编辑应用而闻名，其中包括 Photoleap、Facetune 和 Videoleap。
后者应用集成了人工智能视频滤镜和文本转视频生成人工智能功能。它还拥有人工智能特效功能，用户可以应用专门的人工智能艺术风格，为他们制作的每个视频营造出理想的氛围。
Lightricks 也是 LTX Studio 背后的公司，LTX Studio 是一个综合平台，可帮助广告制作公司和电影制作人使用文本到视频生成 AI 为他们的视频项目创建故事板和资产丰富的演示文稿。
Lightricks 的所有 AI 应用的主要优势在于，它们通过自动化手动工作并将创意愿景变为现实，节省了用户的时间，SafeCollab 就是一个很好的例子。通过从头到尾自动化尽职调查流程，营销人员可以快速识别他们宁愿避开的有争议的影响者，而无需花费数小时进行详尽的研究。
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